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[웹진 5월호] [어린이날 특집] 내셔널리그의 키즈마케팅을 아시나요?

2017.05.10 Hit : 487

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#장면 1. 지난 4월 22일 천안축구센터. 2017년 내셔널리그 6라운드 천안시청-대전코레일 경기에 앞서 유아전동차 한 대가 그라운드로 들어섰다. 프리미엄 유아전동차 브랜드 ‘헤네스’를 탄 어린이가 대회 공인구를 전달하는 아주 특별한 이벤트였다. 지난 3월 대전한밭운동장에서 치러졌던 대전코레일-경주한수원 경기에 이은 두 번째 프로모션. 올 시즌 유아전동차 브랜드 헤네스와 후원 협약을 체결한 내셔널리그의 야침한 이벤트였다. 내셔널리그는 지난 3월 22일 헤네스와 손잡고 키즈 마케팅 프로모션 협약을 맺었다.


국내 기술로만 100% 제작된 아이들의 슈퍼카 헤네스. 헤네스는 요즘 아이들이 유모차에서 유아전동차로 넘어가는 트렌드 속에 큰 인기를 끌고 있다. 육아에 적극적으로 참여하는 아빠가 늘어나면서 자연스럽게 이 시장이 형성된 것. “내셔널리그의 나눔과 화합 이미지가 우리 기업이 추구하는 아이와 부모의 교감, 행복 정신에 잘 부합한다. 어린이들과 부모님들이 축구관람의 기회가 확대돼 연맹과 우리 기업이 상생하는 기회가 되기를 기원한다.”는 게 내셔널리그와 후원계약을 맺은 헤네스 관계자의 설명이다.


이는 소비자에게 제품을 구매하도록 유도하는 쇼핑에 대한 강요 없이, 소비자가 부담을 느끼지 않도록 내셔널리그 경기장을 ‘즐기는 장소’로 제공하는 ‘브랜닉 마케팅(Branic marketing)으로 볼 수 있다. 전국 헤네스 매장은 물론 축구장에서도 유아전동차를 만날 수 있게 함으로써 축구팬에게 구매 강요 보다는 체험을 통해 자연스러운 구매가 이어질 수 있도록 해 시너지 효과를 만들어 내는 셈이다.


실제 실업축구연맹은 5월 5일 강릉종합운동장, 김해종합운동장, 경주축구공원, 창원축구센터 등 전국 다섯 개 경기장에서 열린 내셔널리그 9라운드에 앞서 헤네스와 함께하는 어린이날 프로모션을 진행했다. 지난 3월 출시된 헤네스 T8 SPORTS 4대가 각 경기장에 배치돼 어린이 축구팬들의 시선을 사로잡았다.


내셔널리그와 헤네스의 행복한 동행을 사진을 통해 만나보자.


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글=장영우 기자

사진=오지윤, 권지수, 김유미 기자

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